을지로사이(서울시립청소년센터 1층) 로비

<을지로사이>는 ‘지역, 문화, 사람의 사이를 연결한다’는 의미를 담고 있는 브랜드예요. 을지로3가역 근처 서울청소년센터 1층 공간과 지하 보행로를 개선해 랜드마크를 조성했어요. 먼저, 서울청소년센터 1층 공간은 아름인 도서관, 사이카페, 노래방 등을 갖춘 지역 커뮤니티 공간으로 변화시켰어요. 아름인도서관과 사이카페는 청소년과 지역주민들을 위한 커뮤니티 공간으로 활용되고 있어요. 또한, 공간 안에 마련된 ‘을지로컬처존’에는 <을지로사이에 대한 소개>, 신한카드에서 취향별로 을지로를 즐길 수 있는 테마코스를 구성한 <을지로여행자>, 을지로에 있는 가게들을 소개하며 즐길 거리를 안내하는 <을지로컬처맵>을 배치하여 을지로의 매력을 한눈에 볼 수 있는 코너들을 마련했어요.

웰컴센터

메이드인 을지로

이어 2019년 10월 을지로3가역 내에 자리 잡은 을지로사이 웰컴센터는 ESG&아트 콘텐츠를 큐레이션 하여 소개하고, 을지로의 조명, 제조 산업, 문화예술을 담은 아트스트리트를 조성한 공간이에요. 바쁘게 오가는 시민들에게 일상 속 예술을 경험하게 하고, 역사 깊은 기술 장인들과 지역 산업을 재조명하는 랜드마크로 조성했어요.

웰컴센터의 디자인은 지하철역의 특성을 반영하여 수직과 교차, 금속의 연결을 통해 지하철을 형상화하고 희망과 비전의 블루 컬러와 옛 지명인 구리개에서 차용한 황동을 포인트로 사용했어요. 웰컴센터를 시작으로 메트로광장, 라이팅갤러리, 메이드인을지로, 디지털갤러리의 5개의 섹션으로 구성되어 있어요 

ㆍ웰컴센터: 오픈형 디자인으로 을지로 3가 사이니지를 강조했으며, [지금. 여기. 을지로]  코너에서는 일상의 유용한 정보와 ESG 콘텐츠를 제공해요.

ㆍ메트로광장: 세계 주요 도시들의 시간을 디지털과 아날로그로 나누어 과거와 현재가 교차하는 을지로를 나타내요.

ㆍ라이팅갤러리: 도시의 빛과 공존에 대한 메시지를 담고, 조명 산업을 디자이너들과 협업하여 만든 아트워크예요.

ㆍ메이드인 을지로: 세운상가 마이스터의 작업물 분해도를 입체 포스터 형태로 만들어, 완제품에만 익숙한 우리들에게 을지로에서 발명된 작은 작품 하나하나가 얼마나 중요한지를 보여줘요.

ㆍ디지털갤러리: 지역 작가의 눈으로 담은 을지로의 이야기를 담아내요.

이 사례는 기업이 공공디자인과 아트를 통해 새로운 사회 가치를 실현한 선례로, 많은 외부기관에서 벤치마킹 투어를 요청했어요.

📍 #지역성 #예술 : 을지로 셔터갤러리

“을지로의 문화와 역사가 살아 숨 쉬는 을지로 특화 골목상권을 위해 신한카드는 무엇을 할 수 있을까?”라는 질문에서 출발한 <을지로 셔터갤러리>는 2020년 ‘히어로 프로젝트’의 일환으로 중구청과의 협업으로 진행되었어요. 5명의 아티스트들과 상점의 셔터를 캔버스로 활용해 공공미술 작품으로 재탄생시켜 거리환경을 개선한 사업이에요. 노맥골목(노가리맥주골목)으로 알려진 이곳은 오래전부터 도기, 타일, 공구상가가 자리 잡은 특화거리인데요, 참여한 작가들에게도 예전에 다녔던 인쇄소와 식당들이 남아있는 골목이기에 정답게 느껴지고, 갤러리가 아닌 거리에서 작품을 선보인다는 것이 특별하게 느껴졌다고 해요.

을지로 골목의 24개의 상점에 있는 43개의 셔터를, 초청작가와 고객봉사단, 임직원들이 함께 완성했어요. 이 셔터갤러리의 작품들의 특징은 상점의 주요 품목(가위, 공구 등)을 주제로 진행했다는 점이에요. 상인들도 각 가게의 특성 아이템이 작품화되어 좋아하셨고, 특히 코로나로 어려울 때 지역 살리기 취지로 진행된 프로젝트라 더욱 반응이 좋았다고 해요.

셔터갤러리 덕분에 영업이 끝나면 썰렁했던 골목이 즐거운 퇴근길과 만남의 길로 바뀌었어요. 직장인들이나 노맥골목 방문객들이 거리를 오가며 셔터갤러리를 즐길 수 있고, 코로나로 인한 경기둔화와 유통구조 환경의 변화로 어려움을 겪던 골목상권 활성화에도 큰 도움이 되었어요.

<더프리뷰 아트위크>는 을지로를 중심으로 기획된 지역 미술축제로 관람객들이 을지로를 재미있게 즐길 수 있도록 기획된 프로젝트예요. ‘미˙빠˙을 : 미술에 빠진 을지로’라는 주제로 신한카드 사옥 로비와 을지로 일대 갤러리 8곳의 전시 코스 맵을 제공하고, 모두 관람한 후 도장을 찍으면 소소한 선물을 주는 이벤트를 함께 진행했어요. 신한카드 로비와 을지로 일대 갤러리들이 참여해 다양한 예술작품을 선보였어요.

코스의 중심이 되었던 신한카드 로비에는 어린 시절 추억을 친근하고 따뜻한 감각으로 재구성한 ‘홍지민’ 작가의 작품이 전시되었고, 4월에 열린 '더프리뷰 성수'에서 인기가 있었던 18명의 작가가 전시를 진행하며 다양한 볼거리를 제공했어요. 또한, 을지로에 위치한 여러 갤러리와 함께 아트위크를 운영하며, 관람객들에게 을지로와 지역에 자리 잡고 있는 갤러리의 존재를 알 수 있는 기회를 마련했어요. 아트코너H, 스페이스 카탈로그, 공간형, 기하학적 무늬, 상업화랑, 을지로OF, 에브리아트 총 7개의 갤러리가 참여했고, 한국과 슬로바키아의 수교 30주년 기념 전시, 비디오와 회화 작품, 마법소녀, 식물도안, 비무장지대 등 다양한 주제와 작품으로 전시에 함께했어요.

<더프리뷰 아트위크>는 신진 작가들의 작품을 모으거나, 최초 참가비를 없애는 등 아트페어의 진입장벽을 적극적으로 낮추어 많은 시민에게 예술을 즐길 기회를 제공했어요. 신한카드에서는 아트위크 외에도 아트페어를 계속 진행해오고 있는데요, 총 6회에 걸쳐 약 7만 명의 시민이 방문했으며, 3번의 아트페어에서 약 28억 원의 작품을 판매했답니다. 앞선 ‘더프리뷰 성수’ 아트페어에서는 카드를 사용할 때 할인 및 포인트 적립 혜택도 있어 카드 구매 비중이 90%에 이르렀어요.

미술, 컬렉팅, 아트 영역은 이제 개인의 취향을 반영하고 라이프스타일을 표현하는 중요한 영역으로 자리 잡았어요. <더프리뷰 아트페어>는 새로운 갤러리, 작가의 작품을 소개하며, 아트에 관심도가 높아진 MZ 세대, 아티스트, 컬렉터들을 연결해 최신 미술 흐름을 만날 수 있는 장을 꾸준히 만들고 있어요. 신한카드는 지역과 문화예술계와 동반성장할 수 있는 선한 영향력을 만들어 가는데 초점을 맞추고 있어요.

김지연 차장님과 인터뷰를 진행하며 #공간, #지역성, #예술 세 가지 키워드로 <을지로 3가 프로젝트>를 살펴보았어요. 기업이 지역상생의 일환으로 프로젝트를 진행한 사례인데요, 이 안에서 예술은 어떤 역할을 할 수 있을까요? 프로젝트를 살펴보면 예술이 매개가 되어 일상에 새로운 시선을 선사하고, 공간과 지역성을 풍부하게 표현해요.

<을지로 사이>와 <을지로 셔터갤러리>는 공공디자인 개선을 통해 지역주민들을 위한 커뮤니티 시설과 거리환경 조성을 개선하며 지역홍보 효과를 높이고, 지역주민의 삶에 활기를 불어넣어 주었어요. <을지로사이 - 메이드 인 을지로> 코너에서 세운상가 마이스터들의 발명품들을 분해하여, 평소에는 미처 생각해 보지 못했던 부품의 존재와 장인의 노고를 전하고 있어요. 우리는 이를 보면서 제품이 만들어지는 과정을 떠올려보거나, 장인의 노력을 알게 될 수 있어요.

또한, <을지로 셔터갤러리>에서는 작가의 작품 스타일과 결합한 각 상점의 특화상품을 친근하고, 화려하게 보여줘요. 삶의 현장에서 또 다른 볼거리를 선보이며, 상인들과 점포를 오가는 고객 외 보행자들에게도 친근한 거리로 느껴지도록 만들어낼 수 있어요.

마지막으로, <더프리뷰 아트위크>는 예술가들과 협업하여 도심 속 전시를 통해 새로운 경험을 제공했어요. 오래된 건물이 주를 이루며, 골목골목 속 숨어있는 을지로의 장소들을 조명해오고 있어요. 2022년에는 카드 가맹점인 소규모 식당, 카페에서 진행을 하기도 하고, 2023년에는 을지로에 위치한 작은 갤러리를 조명하며 각 공간에서 작가들의 이야기를 본격적으로 전하고 있어요. 실제로 햇빛담요재단에서 운영하는 복합문화 예술공간 ‘아트코너H’는 아트위크 기간 동안 방문객이 2배 이상 늘었다고 해요.

신한카드는 을지로의 매력을 알리기 위해 다양한 시도를 계속 이어나가고 있어요. 이러한 노력이 지속되며 사회공헌 활동과 예술이 만날 수 있는 접점도 확장될 수 있을 것이란 기대를 하고 있어요.

을지로의 매력을 흠뻑 느껴보고 싶으신가요? 그렇다면 주저하지 말고, 함께 을지로에서 만나요!

ㆍ김영재기자, ”발 빠른 신한카드”…새롭고 꾸준한 문화 오디세이 [마이케나스]“, 파이낸셜투데이, 2024.06.10.

ㆍ손정호기자, “[카드사 이색 마케팅②] 신한카드 ‘을지로 사이’ 가보니 ”, cnbnews, 2019.10.29.

ㆍ시민기자 이정규, “을지로 여행을 위한 길잡이로 딱 좋은 곳! '을지로사이‘”, 내 손 안의 서울, 2022.12.12.

ㆍ임세혁기자, ”'노가리 골목'의 변신...을지로 셔터 갤러리“, SK broadband 서울뉴스, 2020.08.14.

ㆍ손정호기자, “[내예기 신한카드, 을지로를 미술로 채우다”, cnbnews, 2023.09.19.

ㆍ “[더프리뷰 아트위크] 미술에 빠진 을지로! 더프리뷰 아트위크 을지로 2023 with 신한카드, 유튜브, 2023.10.24.

ㆍ강한빛 기자, "'힙지로' 채운 카드사… 을지로3가, '신한카드역' 된다." Money S, 2022.01.13.

ㆍ한국메세나협회, ”기업의 문화예술활용 해외 사례집 - 글로벌 기업의 ARTS&BUSINESS“

ㆍ한국메세나협회, ”기업과의 만남 예술단체를 위한 협업 안내서“